逐鹿白热化的装束赛道，“效用+颜值”成了本年时尚品牌上新，钻营突围的共鸣。

　　主打“美·颜”特质的优衣库防晒衣，杰出普通穿搭的鼻祖鸟冲锋衣，夸大“上班痛速穿，放工去运动”的LululemonAlign?系列，以及将版型策画和时尚年青行为贩卖亮点的蕉下防晒衣……良多人发掘，本年，无论是户表品牌、防晒衣品牌、专业运动品牌，仍然速时尚品牌，都正在试图走出原先的幼圈子，朝着多元场景、协调品格迈进。

　　正在产物上，装束品牌们纷纷正在直播间、旗舰店为其打上“效用强健，漂后时尚”的标签；正在策略上，品牌们下手逐步淡化“专业运动”与“时尚潮水”的畛域，杰出品牌多元属性。

　　本相上，走入“贴身格斗”的墟市情况，没有一家头部装束品牌敢正在笔直细分周围接连“躺平”。轻量化户表运动潮水的胀起，曾经讲明装束行业需求正在大作中，先投合墟市需求，然后才是引颈消费潮水。

　　“颜值+效用”并非蓝海，但却是装束赛道正在红海墟市中的一个打破口，是品牌们跳出逐鹿，打造不同化的体例之一。

　　良多人留心到，本年夏季，防晒衣一改往日黑灰白三色系，以及“土丑”的全副武装印象，下手夸大漂后、时尚，杰出修身和美感，“防晒衣时尚穿搭”正在社交媒体上热度上涨。

　　2023年，艾媒商议颁发的《轻量化户生手业白皮书》数据显示，受访者广博以为守旧户表套饰“缺乏时尚性，无法餍足普通穿搭需求”，个中34.2%的受访者以为“无法同时两全效用性和体面性”。

　　其它，《2024防晒衣消费趋向洞察讲述》也显示，女性防晒衣，更闭怀防晒衣的版型、耐脏、修身等效用，需求餍足普通通勤、歇闲运动、出街等新诉求。

　　基于这种消费痛点和墟市趋向，加码防晒赛道的品牌们，正在比拼科技、效用、面料材质以表，将时尚属性行为更始打造的中心。

　　比此刻年，优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列，夸大防晒衣“优美，且颜值高”；蕉下则是正在延续凉感科技的根基上，杰出书型策画和明星同款的产物设定；安宁鸟的防晒衣，将歇闲表衣行为产物标签，借消费场景的延长，拓宽墟市；波司登举办环球首个防晒衣大秀，力求正在“时尚防晒”中吞没消费神智。

　　从“墨镜+工装伞裤+轻量背包+运动鞋”的山系穿搭显现正在地铁上，到冲锋衣、瑜伽裤、防晒衣引颈“办公室穿搭潮水”，效用性衣饰逐步被融入到普通中，成为时尚的一个别。

　　同样，本年天猫衣饰颁发的“5月3大大作风俗”中，新大作风俗一为“呼吸感防护”，即以凉速感色系为主的防晒穿搭，夸大新颖色调带来视觉上的凉速感和透气感。杰出防晒衣的策画感、颜色充足度，以及和区别单品搭配出来的时尚感。

　　用一千多元买专业运动跑鞋的消费者，过去大概惟有溺爱运动的人士，但现正在，可能是一个不爱运动的上班族。这种让“不爱运动的人穿上运动鞋”的消费风向，既是户表运动轻量化成长的结果，也是专业运动品牌多元化“破圈”，拓展产物线的势必。

　　良多人会留心到，当下，愈发理性的消费者，对衣饰产物的需求，下手变得更“专业”，这种“专业”指向性价比，产物正在漂后，好用根基上，还要能出片、痛速、时尚。对付有户表运动需求的一般人更是这样，当马虎感是他们游戏的厉重主意，不贵又有效的专业摆设天然要必“浪掷”的专业产物受接待。

　　最具代表性确当属被安踏收购后，“爆改”的鼻祖鸟。这个来自加拿大的户表运动幼多品牌，近两年，一改以往“老土”的局面变身潮水产物，风行年青消费群体。

　　2019年，安踏收购鼻祖鸟母公司亚玛芬后，对鼻祖鸟实行了一系列变动。正在品牌定位上，从品牌原先的幼多专业赛道，减少了通勤场景，将消费人群从户表运动扩展到一般白领。

　　其它，为了适合年青人的时尚品格，安踏还为鼻祖鸟减少了更多的时尚潮水元素，让产物正在户表专业性的根基上，更普通化和时尚化。

　　其它一家品牌代表即是Lululemon，这个依赖女性瑜伽裤发迹的品牌，近年来，正在产物策画和营销传布上，接连深化产人品使场景多元的特色，从健身房时尚、户表，到客堂、办公室，让瑜伽裤从“体育场”变身为“潮水场”一员。

　　可见，“效用性+高颜值”大作趋向背后，是装束赛道红海一片确切凿写照。也曾靠中产一骑绝尘的Lululemon、鼻祖鸟和萨洛蒙，也不得不从新推敲，怎么拓宽消费场景，钻营更广的消费人群。

　　当然，多元不虞味着繁芜，专业的品牌需求正在中央上风的根基上，冲破专业化和普通化的畛域，搜索更多适配的消费墟市，而对付缺乏“效用性基因”的多人品牌来说，则需求深化产物的专业性，以餍足消费者对“硬势力”的恳求。(文/纪校玲)新消费视察用“时尚思想”做效用产物打扮品牌跳出“舒畅圈”